宝丽来(快速成像相机品牌)

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宝丽来（Polaroid，中国台湾称拍立得）是著名的快速成像相机品牌，成立于1937年，创始人是艾德温·兰德和乔治·威尔怀特。

宝丽来品牌旗下产品主要有快速成像相机、数码相机和太阳眼镜。宝丽来最初专注于太阳镜和光学技术研发，1945年后逐渐转向照相设备。1947年，兰德发明全球首款即时成像系统。1948年，宝丽来推出Model 95相机。20世纪50年代至70年代，宝丽来迅速崛起，1972年推出SX-70相机，成为时尚象征。从20世纪70年代开始，宝丽来扩张人力。1982年兰德退休时，宝丽来资产数十亿美元。至1983年，宝丽来员工人数激增至1.3万，但管理费用比例过高，之后又频频失误，错失发展良机，最终债务加重，至2001年申请破产保护。2005年，宝丽来被派特斯全球集团收购。2008年2月，宝丽来公司宣布终止底片的生产，转而专注于数字相机业务。同年6月，宝丽来的大中华区代理权被其亚太分部收回。2017年，波兰投资者维亚切斯瓦夫·斯莫洛科夫斯基（Wiaczesław “Slava” Smołokowski）收购了宝丽来的母公司PLR IP Holdings LLC。2021年，宝丽来推出全球最小拍立得相机Polaroid Go。2023年，宝丽来发布高端相机Polaroid I-2；2025年4月，发布全新拍立得Flip，并在全球同步预售。

2021年9月23日，在2021北京设计博览会月桂奖颁奖晚会上，由宝丽来中国（Polaroid China）策划，联合吉祥航空及多国旅游局和合作机构联合出品的摄影与旅行公众展览项目“宝丽来旅行家”斩获月桂奖最佳策展团队。

品牌历史

1937年，艾德温·兰德和乔治·威尔怀特所创立了宝丽来。宝丽来最初专注于太阳镜的生产及其他光学技术的研发，1945年第二次世界大战结束后才逐步转向照相设备领域。1947年，兰德发明了全球首款即时成像系统，次年推出了世界上第一台一次成像的相机Model 95及其专用胶卷，激起了全球广泛关注。在20世纪50至70年代，宝丽来迅速崛起，成为美国的知名企业。1972年，宝丽来推出了SX-70，这是全球首台可直接打印照片的相机，SX-70的出厂价格为100美元，但在零售市场上价格有时翻了三至四倍；到了70、80年代，拥有SX-70相机成为一种时尚象征。

在70年代至80年代初期，宝丽来在收益不断增长的背景下，急于扩张人力，导致员工数量急剧上升，至1983年达到了1.3万人。从1972年到1998年间，宝丽来的销售额从7.5亿美元猛增至21亿美元，然而销售人员的数量增长更快，从140人增至800人，增长超过5倍。更为严重的是，后方办公人员与销售人员的比例达到2:1，行政管理部门消耗了37%的营销所得。而相比之下，伊士曼柯达公司在行政管理方面的费用仅占营销额的21%。

至1982年兰德退休时，宝丽来的资产已达到数十亿美元。然而，在随后的20年中，宝丽来在发展战略和经营管理上频频失误，最终导致全盘失利。曾经是一家资金充裕、技术先进的企业逐渐沦为不能按时还债的公司。80年代末期，为了避免被迪士尼公司家族企业收购，宝丽来选择借债进行长期诉讼。虽然最终保持了公司的独立性，却背负了沉重的债务。1991年，宝丽来在一起专利侵权案中胜诉，并获得伊士曼柯达公司9.25亿美元的赔偿。这原本是一个偿还债务和重振公司的良机，但决策层却将这笔意外收入用于新型胶卷及新一代相机的开发，尽管新产品并未带来显著收益，反而使得债务进一步加重，从1986年的1.7亿美元增加至1989年的8.3亿美元。1997年，宝丽来的股价每股一度高达60美元。截至2001年10月，宝丽来债务已达到9.5亿美元。

宝丽来长期以来依赖的核心竞争优势在于其技术领先，但在迅速变化的数字时代，公司却犹豫不决，未能抓住发展机遇。随着计算机和互联网的普及，数字相机逐渐受到消费者青睐。尽管宝丽来曾是数字相机技术的先锋，但在市场推广中反应迟缓，使得竞争对手抢占了市场先机。2000年，宝丽来的相机销售创下1310万台的佳绩，但全球数字相机的销量也达到了1110万台。更为重要的是，数字相机不仅具备“即拍即得”功能，还能与电脑联动，具备更广泛的应用场景，而一次成像相机显然已显得有些落后。2001年10月，宝丽来因无力偿还巨额债务而不得不申请破产保护。

2005年，宝丽来公司被明尼苏达州企业派特斯全球集团买下。2008年2月，宝丽来公司宣布终止底片的生产，转而专注于数字相机业务。同年6月，宝丽来的大中华区代理权被其亚太分部收回。此外，位于荷兰恩社德的胶片厂也停止了其最后一种宝丽来胶片（T600胶片）的生产。2008年，Kaps与André Bosman及Marwan Saba共同创立了The Impossible Project，并收购了位于恩斯赫德的工厂。2010年，公司开始销售为旧款宝丽来相机专门研发的即时胶卷，2016年则推出了首款相机型号Impossible Project I-1。2017年，波兰投资者维亚切斯瓦夫·斯莫洛科夫斯基（Wiaczesław “Slava” Smołokowski）收购了宝丽来的母公司PLR IP Holdings LLC；其子奥斯卡·斯莫洛科夫斯基（Oskar Smołokowski）自2015年起担任The Impossible Project的首席执行官，从而使这两家公司均归斯莫洛科夫斯基家族所有。随后，The Impossible Project更名为Polaroid Originals。自2020年起，公司正式更名为Polaroid BV。

2019年，宝丽来发布的一款Polaroid Lab，其特别之处在于转换数码照片时只要将手机放在打印机上翻拍一下，即可变成胶片相纸。2021年4月，宝丽来发布了全球最小的拍立得相机——Polaroid Go，这款产品三围仅有10.4x8.4x6.1cm，使用者可以很轻松地将其带在身上。9月23日，在2021北京设计博览会月桂奖颁奖晚会上，由宝丽来中国（Polaroid China）策划，联合吉祥航空及多国旅游局和合作机构联合出品的摄影与旅行公众展览项目“宝丽来旅行家”斩获月桂奖最佳策展团队。2023年9月8日，宝丽来发布高端相机Polaroid I-2，Polaroid I-2相机将先进相机技术与传统胶片摄影相结合，树立一次成像摄影行业标杆。2025年4月15日，宝丽来发布全新拍立得Flip，并于同日晚9点在全球同步预售。